Entity Home: Ihre Website als Quelle der Wahrheit
Eine Entity Home ist die eine, dauerhaft erreichbare Seite auf Ihrer eigenen Website, die Google als offizielle Selbstauskunft Ihrer Entität liest. Sie enthält vollständige strukturierte Daten mit Name, Rolle, Bild, Beschreibung und Verweisen, die alle offiziellen Profile verknüpfen. Ohne diese eindeutige Quelle bleiben verteilte Informationen für Google unklar.
Eine Entität, eine URL
Die häufigste Schwäche: Informationen über eine Person liegen verteilt auf Startseite, Über-uns-Seite, Blog-Autorenbox und Kontaktseite. Für Google ergibt das kein klares Bild.
Legen Sie eine einzige, dauerhaft erreichbare Seite fest, die die Entität vollständig beschreibt, und verlinken Sie von überall dorthin. Diese URL wird zur Referenz in verifizierten Datenbanken, in Presseartikeln und in Ihren Profilen.
Was die strukturierten Daten enthalten
- Ihr Name inklusive gängiger Schreibvarianten
- Rolle und Organisation
- eine faktische Kurzbeschreibung
- Ihr Hauptbild, dauerhaft unter derselben Adresse
- Verweise auf alle offiziellen Profile und Einträge
Die Verknüpfung in beide Richtungen
Die Verweise auf Ihre Profile sagen aus: Diese Profile sind dieselbe Entität. Nehmen Sie nur Profile auf, die Sie tatsächlich kontrollieren oder die verifizierbar zu Ihnen gehören - Berufsnetzwerke, Wissensdatenbanken, Buch- und Forschungsverzeichnisse, Verlagsseite, offizielle Social-Konten.
Wichtig ist Gegenseitigkeit: Die verlinkten Profile sollten ihrerseits auf die Entity Home zeigen. Erst dieser geschlossene Kreis erzeugt Konfidenz.
Konsistenz schlagen Sie nicht mit Volumen
Bevor Sie neue Quellen aufbauen, bringen Sie die bestehenden in Übereinstimmung: identische Namensschreibweise, identische Rollenbezeichnung, identisches Bild, identische Firmenbezeichnung. Diese Aufräumarbeit kostet wenig und wirkt oft stärker als drei neue Presseartikel.
Quellen & Belege
Alle Aussagen in diesem Beitrag stützen sich auf offizielle Dokumentation von Google, Schema.org und den Wikimedia-Projekten sowie auf namentlich genannte, veröffentlichte Studien. Die Links wurden zuletzt geprüft und öffnen die jeweilige Originalquelle.
- Schema.org: Person - Schema.orgDefinition der verwendeten Properties (name, jobTitle, worksFor, image, description).
- Schema.org: sameAs - Schema.orgOffizielle Definition von sameAs als Verweis auf die Identität einer Entität an anderer Stelle im Web.
- Einführung in strukturierte Daten - Google Search CentralGoogle zu JSON-LD als empfohlenem Format für strukturierte Daten.
- Richtlinien für strukturierte Daten - Google Search CentralGoogle verlangt, dass Markup den sichtbaren Seiteninhalt korrekt abbildet - irreführendes Markup führt zu Maßnahmen.
- Knowledge Panels - Hilfe zu Knowledge Panels - GoogleGoogle erklärt, woher die Inhalte eines Knowledge Panels stammen und dass sie automatisch aus dem Knowledge Graph erzeugt werden.
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